Diesel : marque de luxe, propriétaire et rôle du designer

La marque Diesel intrigue de nombreux passionnés de mode. Est-elle une marque de luxe ? Qui détient réellement Diesel ? Et que signifie le terme designer Diesel ? Dans cet article, nous répondons à toutes ces questions pour mieux comprendre l’univers de cette icône italienne.

Est-ce que Diesel est une marque de luxe ?

Diesel n’est pas une maison de luxe traditionnelle comme Chanel, Dior ou Gucci. Elle se situe dans la catégorie premium lifestyle. Fondée en 1978 par Renzo Rosso, Diesel s’est imposée grâce à ses jeans au design novateur, ses campagnes publicitaires audacieuses et son ADN rebelle.

Diesel est donc une marque premium, accessible mais haut de gamme, qui attire un public jeune, urbain et moderne.

Qui détient la marque Diesel ?

Diesel appartient au groupe OTB (Only The Brave), dirigé par Renzo Rosso. Ce conglomérat italien regroupe plusieurs marques de mode influentes, dont :

• Maison Margiela

• Marni

• Viktor & Rolf

• Staff International

OTB se positionne comme un acteur visionnaire de la mode, combinant innovation, créativité et durabilité.

Qu’est-ce que le designer Diesel ? 

Le designer Diesel représente la vision créative derrière la marque. Si Renzo Rosso en a été l’âme originelle, Diesel a collaboré au fil des années avec des directeurs artistiques renommés. Leur rôle :

• créer des collections innovantes,

• préserver l’ADN rebelle et urbain de Diesel,

• séduire une clientèle internationale,

• renforcer la cohérence stylistique et marketing.

Zoom sur le designer actuel : Glenn Martens

Depuis octobre 2020, le styliste belge Glenn Martens est le directeur créatif de Diesel. Il a insufflé une nouvelle vie à la marque en misant sur des silhouettes audacieuses, la déconstruction, le denim expérimental et un esthétisme résolument moderne et inclusif Wikipédia+1.

Trois réalisations marquantes de Glenn Martens chez Diesel :

• Relance auprès de la Génération Z
  Grâce à des campagnes percutantes (graffiti, skate-park, soirées rave, collaborations inattendues comme avec Durex), il a reconnecté Diesel avec un public jeune — les 16-25 ans représentent désormais 36 % des ventes 

• Ambiance visuelle forte et concepts spectaculaires
  Ses défilés et campagnes allient design avant-gardiste, énergie urbaine et innovation technique — comme le show automne-hiver 2022 considéré « magique et fantastique » 

• Engagement artistique et responsabilité sociale
  Martens prône un denim sexy, inclusif, tout en abordant des thèmes comme la santé (HIV, sex-positive) et la durabilité par le biais de ses campagnes audacieuses 

Expansion de son influence — deux rôles majeurs désormais :

En janvier 2025, Glenn Martens a également été nommé directeur créatif de Maison Margiela, tout en conservant son rôle chez Diesel — un signe fort de sa créativité reconnue et de l’ambition d’OTB VogueReutersAP News.

Les points forts de la marque Diesel

Si Diesel est devenue une référence mondiale, c’est grâce à ses produits iconiques qui traversent les générations. Le jean Diesel, pièce emblématique de la marque, se distingue par ses coupes modernes, ses finitions premium et son style intemporel. Diesel propose également une large gamme d’accessoires tendance, notamment des sacs Diesel au design audacieux et des ceintures Diesel qui allient qualité, durabilité et esprit rebelle. Ces incontournables font de Diesel une marque complète, capable d’habiller et d’accompagner chaque personnalité avec originalité et caractère.

FAQ – Diesel et son univers

Est-ce que Diesel est une marque de luxe ?
Non, Diesel est une marque premium. Elle propose des produits haut de gamme mais ne se positionne pas dans l’ultra-luxe comme Gucci ou Louis Vuitton.

Qui est le propriétaire de Diesel ?
Diesel appartient au groupe OTB, fondé par Renzo Rosso.

Que fait le designer Diesel ?
Le designer définit les collections, le style et l’image créative de la marque, en gardant son esprit avant-gardiste.

Diesel est une marque premium, séduisante et accessible, portée par l'audace créative de Glenn Martens. En plus de transformer l’image de la griffe auprès des jeunes et d’injecter une dose de rébellion, Martens incarne le renouveau du denim et l'avenir de la mode. Sa récente nomination à Maison Margiela confirme son statut de créateur majeur dans l’industrie, tout en maintenant le renouveau de Diesel sous son impulsion.